品牌設計公司解讀企業名稱的設計規範

在諸多要素中(zhōng)，企業名稱是首先要重視的，好的名稱能産生(shēng)一(yī)種魁力，是企業外(wài)觀品牌設計形象的重要組成因素。人們對一(yī)個企業的記憶和印象直接來自名稱，俗話(huà)說“名不正言不順”，企業的名稱對企業形象有重大(dà)影響。如果企業名稱不适于信息傳遞，将會直接影響到企業的商(shāng)業活動。從傳播學的角度，企業定名的要訣在于：

簡。越單純、明快的名稱，越易于和消費(fèi)者進行信息交流，易于刺激消費(fèi)者的暇想。根據“日本經濟新聞”調查，企業名稱的字數對認知(zhī)度有一(yī)定影響，名稱越短越利于傳播，4個字的企業名稱在被調查者中(zhōng)的平均認知(zhī)度爲 11. 3%， 8個字的則隻 2. 88%。

可見，易讀易記的名稱是理想選擇。中(zhōng)國企業從計劃經濟體(tǐ)制中(zhōng)留來的名稱往往長而呆闆，如XX地區XX行業第X廠，不适于市經濟中(zhōng)競争的需要。爲适應信息傳遞，歐美許多公司進行“縮簡法”，把公司名稱縮短或用簡化名稱，往往同時擁有信息傳遞專名和法律公司名，如3M公司用“3M”于一(yī)般商(shāng)業活動中(zhōng)，隻在涉及法律意識的場合用全稱(Minesote Minlnsand Manu(actureCompany)。 IBM公司亦将其全稱(International BusinessMainess)的縮寫用于企業形象的塑造、特。VI的功能之一(yī)就是盡可能将企業的個性強調出來，以便擴大(dà)影響力，雷同、重複或易混淆是企業定名之大(dà)忌。日本索尼公司，原名東京通訊工(gōng)業公司，原名讀起來拗口，英譯名又(yòu)太長而累贅，本想取縮寫TK作名稱，卻發現在美國這類公司多如牛毛，其創始人盛田昭夫認爲要使企業成爲國際型企業，必須有一(yī)個适于全世界的名稱。盛田昭夫下(xià)決心爲企業創造一(yī)個獨特的名稱，也查了不少字典，終于找到一(yī)個拉丁詞“Sonus”(“聲音”)，該詞本身充滿聲韻，但Sonny在日語中(zhōng)讀成“Sohnee”(“丢錢”)，自然犯了商(shāng)家之忌，于是将Sonus和Sonny綜合變形，創造出一(yī)個字典上找不到的新詞“sony”，大(dà)寫成“sony”。很快風行世界。

中(zhōng)國企業過去(qù)的定名不注意特色的突出，一(yī)律“”第X廠”，掩埋了個性。鳳凰自行車(chē)享譽海内外(wài)，但生(shēng)産該産品的原上海自行車(chē)三廠卻鮮爲人知(zhī)、外(wài)商(shāng)甚爲困惑，該廠在中(zhōng)國才排列第三名?中(zhōng)國是不是排列第一(yī)的廠有更好的産品?後來該廠以“鳳凰”作爲企業名稱，才在國際市場上建立起完整而值得信賴的形象。

新。新和特有時不可分(fēn)離(lí)，唯有富含新鮮感、有創意的名稱，才有可能是獨特的。以全然未出現過的詞語作爲新公司的名稱時，往往引人注意，但也要冒能否被大(dà)衆接受的風險，有必要反複宣傳。“柯達”一(yī)詞在英文中(zhōng)根本不存在，本身也無任何意義，但響亮新奇，廠商(shāng)通過設計和宣傳建立起獨特的概念。

亮。發音響亮、朗朗上口的名字，比那些難發音或音韻不好的名字容易傳誦。企業擁有一(yī)個響亮的名稱，是讓消費(fèi)者“久聞大(dà)名”的前提條件。如音響中(zhōng)的“名流”健伍(KENWOOD)，原名特麗歐(TRIO)，發音節奏感不強，最後一(yī)個音“O”念起來沒有氣勢，後改名爲KENWOO，KEN與CAN諧音，有力度和個性，而WOOD又(yòu)有短促音與和諧感，整個名稱節奏感強，頗受專家好評和消費(fèi)者喜愛。

巧。品牌設計公司人員(yuán)解釋巧妙地利用聯想的心理現象，使企業名稱能給人以好的、 吉利的、優美的、高雅的等多方面的提示和聯想，熊較好地反映出企業的品味，在市場競争中(zhōng)給消費(fèi)者好的印象。“娃哈哈”這個名稱，使人自然地聯想起天真活潑的孩子，反映出企業的本質和促進少年兒童身心健康的企業宗旨;“卓夫”，含義是“卓越的大(dà)丈夫”，演繹出一(yī)種高雅、領先、超群的風格，有氣魄和感染力;中(zhōng)國傳統名牌“穩得福”，中(zhōng)文意思吉利喜氣，英文諧單Wonderful有“精彩、奇妙、了不起”的含義。

總之，好名稱應該是“音”、“形”、“意”俱佳的完美結合，通俗地說要好認、好讀、好記、好看又(yòu)好聽(tīng)，使人一(yī)接觸就難以忘懷，細想想又(yòu)别有風味。“商(shāng)品品牌名稱和企業名稱是否統一(yī)并沒有硬性規定，一(yī)般來說，品牌因涉及到具體(tǐ)商(shāng)品及特定的消費(fèi)者，而更具針對性。首先，品牌名稱必須能與産品目标公衆直接交流，要有針對消費(fèi)對象的提示，如不宜給日用品取專業型産品的名字;不宜給兒童用品取過于複雜(zá)和文绉绉的名字;男性用品名稱音韻上宜趨于硬派，女性用品名稱則應輕柔。其次，品牌名稱有對商(shāng)品性能和功能的提示、暗示和象征，可對消費(fèi)者産生(shēng)一(yī)定吸引力，如“飄柔”、“海飛絲”洗發用品，“美而暖”羊毛衫等等。

品牌名稱與企業名稱一(yī)緻，适用于性質、價格和目标市場大(dà)體(tǐ)一(yī)緻的産品，在同一(yī)名稱下(xià)推出各種系列産品，可顯示企業實力，提高企業威望，也可節約廣告宣傳費(fèi)用，但這種親密的聯系擔負着“一(yī)榮俱榮，。一(yī)損俱損”的風險。上海鳳凰自行車(chē)廠、北(běi)京長城風雨衣公司。日本TDK公司等都是在創名牌産品後，統一(yī)品牌和企業名稱，來提升企業知(zhī)名度，再進一(yī)步維護品牌形象，達到相得益彰的效果。

品牌名稱與企業名稱不一(yī)緻，适用于經營多元化，産品特性、價格、目标市場有差異的企業，一(yī)類産品一(yī)個品牌，有利于維護品牌聲譽的獨立性，不會産生(shēng)“連帶”影響，又(yòu)可吸引更多的不同偏好的消費(fèi)者。但品牌多了，宣傳廣告費(fèi)用激增，而且企業的整體(tǐ)形象淡化，導緻有些消費(fèi)者隻知(zhī)某名牌産品，不知(zhī)生(shēng)産企業是誰，難以樹(shù)立企業整體(tǐ)形象。